La vida contemporánea se desarrolla sobre la base de la publicidad. Empresa, instituciones públicas y privadas, almacenes, medios de comunicación y otras actividades comerciales se valen de la publicidad para un mejor rendimiento social y económico. Para rendir homenaje a la sociedad que aporta como sinónimo de progreso y desarrollo incesante, se ha instituido el 4 de diciembre, Día Mundial de la Publicidad.
La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología.
La publicidad llega a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, etc. se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campañas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing (pauta).
La propaganda debe incluirse dentro de la actividad publicitaria. La diferencia de ésta con la publicidad convencional es que la propaganda se utiliza para difundir ideas políticas o religiosas.
Existen muchas clasificaciones de la publicidad entre las más comunes se encuentran las siguientes: según el objeto anunciado, según el tipo de anunciante, según el objetivo marcado, según el alcance, según el público objetivo, según los medios de comunicación o según la fuerza o presión.
4 de diciembre Día Mundial de la Publicidad
La vida contemporánea se desarrolla sobre la base de la publicidad. Empresa, instituciones públicas y privadas, almacenes, medios de comunicación y otras actividades comerciales se valen de la publicidad para un mejor rendimiento social y económico.